位于福建漳州的片仔癀博物馆，有着一幅“片仔癀世界主要销售区域分布图”，涵盖全球三十多个国家和地区，记录下片仔癀推动中医药文化走向世界的足迹。

民国时期，片仔癀就跟随着闽粤先民下南洋，从漳州月港等闽粤两省通商口岸乘船驶往东南亚乃至更遥远的地方，开启跌宕传奇的中华文明传播之旅。小小一粒片仔癀，是海外华人与故乡不曾间断的联结，更成为世界了解中医药文化的窗口。

从宫廷走出来的片仔癀经历了极具传奇色彩的发展历史，它源于宫廷、始于寺庙、扬名于海丝，流传于民间，振兴于新时代。

经半个多世纪的传承创新，片仔癀被列入国家一级中药保护品种，片仔癀的生产主体，也从民间药坊到公私合营制药厂，再到如今的上市公司、现代化高新技术企业。

从宫廷御药到走向世界的中国品牌，让片仔癀近年长盛不衰的秘密是什么？

01片仔癀携手《大国品牌》开启品牌新篇章

12月18日，片仔癀与《大国品牌》战略发布会暨首映式在厦门举行。《大国品牌》出品人吴纲、漳州片仔癀药业股份有限公司党委书记、董事长刘建顺及各界重要嘉宾云集现场，共同见证漳州片仔癀药业股份有限公司（以下简称“片仔癀”）品牌发展步入崭新阶段。

漳州片仔癀药业股份有限公司党委副书记、总经理黄进明对到场的领导及嘉宾表示热烈的欢迎。他表示，片仔癀携手《大国品牌》，不仅重述“片仔癀”的传奇，还赋予“片仔癀”更高更新更专业的维度，让世界更清晰的看到中药之合美。“传承中药文化，创新经典名药”是片仔癀人的使命，当前公司坚持“一核两翼”大健康发展战略，构建三级研发平台，让中药说得清、道得明，精准用药、安全用药。回顾过去，片仔癀用工匠精神做出了大国品牌。展望未来，片仔癀将秉承良药济世、臻于至善价值观，以创新意志铸长盛基业。

《大国品牌》出品人吴纲在致辞时指出：《大国品牌》之所以与片仔癀结缘，正是由于片仔癀不仅是国家级非物质文化遗产、国家中药一级保护品种，还是国妆领衔、国民日化的制药领域代表品牌。未来，《大国品牌》将用“价值、文化、形象”三个维度全面赋能片仔癀“一核两翼”大健康产业发展，讲好片仔癀品牌故事，全媒矩阵助推品牌提升影响力，让世界看到中医药的魅力。

荣耀时刻，在上百位参会嘉宾的共同见证下举行了片仔癀与《大国品牌》战略合作签约仪式，这标志着双方的合作迈出坚实而重要的一步，推动片仔癀品牌新的腾飞。

02仁心铸造精品国药

药品企业，手握经典名方、百年秘方之外，首先要做良心企业。这离不开每位制药人对质量和品质的坚守。

在片仔癀，保证质量的第一关，就是一代代片仔癀传承人，以工匠精神坚守品质、传承技艺，让每道工序流转精确到“粒”，让每一粒的质量达到极致。

第二个关键环节是物料的选用。中成药生产强调“道地药材”，片仔癀对于药材更是极为严苛，每一种物料的采购，要经过多个环节层层把关。

第三个关键环节是制作工艺。在企业内部，片仔癀施行“上道工序为下道工序服务，下道工序是上道工序的客户”的产品质量循环互检机制，对产品和设备的任何异常现象及时反馈和排除。

“不接受不合格品、不传递不合格品、不放行不合格品”是片仔癀的质量承诺，也正是这一份“以匠心、仁心铸造精品国药”的质量精神，让片仔癀得以代代相传，品质终如一。

03“一核两翼”奋进大健康市场

守正道创新局，这是时代赋予中医药行业的使命，更是片仔癀这样有着深厚品牌积淀的行业头部品牌，必须承担起来的责任和担当。

在片仔癀，“创新为魂”是明确写进企业发展战略的重要准则。手握秘方的片仔癀并没有固步自封，而是在坚持中医药理论的指导之下，引入现代前沿医学技术，积极推动中医药现代化。

为此，片仔癀与国内外顶尖科研机构、院校合作，搭建三级研发平台。依托强大的科研实力，片仔癀开启了“一核两翼”品牌发展战略，奋力进军大健康市场。

“一核”是指以医药制造为核心。片仔癀通过与国际医药前沿技术的对接，在老年疾病、肝病等慢性疾病领域对新药研发进行系统规划布局。

“两翼”是指保健食品及化妆品、日化产品。依托片仔癀响亮的名声和品牌，片仔癀近年来研发生产的化妆品和日化产品，正在成为广为消费者热爱的国货产品。

04/守正创新，百年品牌朝向未来

秉承诚信制药理念又立足现代生活，片仔癀在传承与创新之间找到了绝佳的平衡点，用一系列承载百年文明智慧的潮流产品，满足年轻一代的消费需求，成为深受消费者喜爱的国货品牌，成为推动社会经济进步的大国品牌。

有着近年历史的片仔癀，永远是充满朝气和创新力的“年轻”品牌，在以包容和开放的态度积极融入新时代的过程中不断寻找最适应时代的发展模式，用现代的语言诠释工匠精神，用科学的逻辑论证一流品质，用不断的创新和升级为消费者提供健康动力。

这，就是片仔癀长盛不衰的“秘方”。

责编：闫宇航、王瑞景